ಒಂದು ಸೋಪ್, ರಾಜ್ಯ ಮತ್ತು ನಕ್ಷತ್ರ: ತಮನ್ನಾ ಭಾಟಿಯಾ ಅವರ ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಒಪ್ಪಂದವು ಕರ್ನಾಟಕ ಕೋಪವನ್ನು ಏಕೆ ಹೊಂದಿದೆ? ವಿವರಿಸಿದ

ಪ್ಯಾನ್-ಇಂಡಿಯಾ ಮನವಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ನಟ ತಮನ್ನಾ ಆದರೆ ಕನ್ನಡ ಬೇರುಗಳಿಲ್ಲ ುವುದಿಲ್ಲ6.2 ಕೋಟಿ, ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಒಪ್ಪಂದ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಅನುಮೋದನೆಯು ಬಲವಾದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ, ಪ್ರತಿಭಟನಾಕಾರರು ಕರ್ನಾಟಕದ ಪರಂಪರೆಯೊಂದಿಗೆ ಆಳವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಕನ್ನಾಡಿಗಾ ಅಲ್ಲದ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ತರ್ಕವನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಒಂದು ಶತಮಾನದ ಹಳೆಯ ಪರಂಪರೆ

ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಸೋಪ್ ಕರ್ನಾಟಕದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆರೈಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ – ಇದು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಸಾಬೂನಿನ ಮೂಲವು 1916 ರ ಹಿಂದಿನದು, ಮೈಸೂರಿನ ಮಹಾರಾಜ, ನಲ್ವಾಡಿ ಕೃಷ್ಣರಾಜ ವೊಡೇಯಾರ್ ಮತ್ತು ದೂರದೃಷ್ಟಿಯ ದಿವಾನ್ ಸರ್ ಎಂವ್ಸ್ವರಾಯ ಸರ್ಕಾರ ನಡೆಸುವ ಶ್ರೀಗಂಧದ ತೈಲ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದಾಗ. ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, 1918 ರಲ್ಲಿ, ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಸೋಪ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮುಟ್ಟಿತು, ದಕ್ಷಿಣ ಭಾರತದಾದ್ಯಂತದ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಪ್ರಧಾನವಾಯಿತು.

ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಸಾಬೂನಿನ ಸರ್ಕಾರಿ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ತಯಾರಕರಾದ ಕರ್ನಾಟಕ ಸಾಬೂನುಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಟರ್ಜೆಂಟ್ಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ (ಕೆಎಸ್ಡಿಎಲ್) ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆರೈಕೆ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಆಟಗಾರನಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. ತನ್ನ ಮೂಲ ಉತ್ಪನ್ನದ ಅಪ್ರತಿಮ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸಿದೆ. 2016 ರಲ್ಲಿ, ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಸೋಪ್ 100 ವರ್ಷಗಳನ್ನು ಆಚರಿಸಿತು – ಯಾವುದೇ ಭಾರತೀಯ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗೆ ಅಪರೂಪದ ಸಾಧನೆ.

ಮೊದಲ ಕನ್ನಡಿಗಾ ಅಲ್ಲದ ಮುಖವಲ್ಲ

ಸಾಬೂನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಕನ್ನಾಡಿಗಾ ಅಲ್ಲದವರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ವಿಮರ್ಶಕರು ಈಗ ಕಳವಳ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಇದು ಪೂರ್ವನಿದರ್ಶನವಿಲ್ಲದೆ ಅಲ್ಲ. 2006 ರಲ್ಲಿ, ಕೆಎಸ್ಡಿಎಲ್ ಭಾರತೀಯ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ತಾರೆ ಮಹೇಂದ್ರ ಸಿಂಗ್ ಧೋನಿ – ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಐಕಾನ್ ಆದರೆ ಕನ್ನಡ ಸಂಪರ್ಕವಿಲ್ಲದ – ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಲು ಸಹಿ ಹಾಕಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಧೋನಿ ಭಾರತೀಯ ಕ್ರಿಕೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ುವುದಿಲ್ಲ80 ಲಕ್ಷ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಮಹತ್ವದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಳ್ಳವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಹುಳಿ ಟಿಪ್ಪಣಿಯಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು. 2007 ರಲ್ಲಿ, ಕೆಎಸ್ಡಿಎಲ್ ಧೋನಿಯ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿತು, ಪ್ರಚಾರದ ಕರ್ತವ್ಯಗಳಿಗೆ ಬದ್ಧರಾಗಲು ಅಸಮರ್ಥತೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿ, ಮತ್ತು ಹಾನಿಗಳನ್ನು ಬಯಸಿತು. ಧೋನಿ ಅಂತಿಮವಾಗಿ 2012 ರಲ್ಲಿ ಕಾನೂನು ಹೋರಾಟವನ್ನು ಗೆದ್ದರು. ಅಂದಿನಿಂದ, ನಟರಾದ ಮುಗ್ದಾ ಗಾಡ್ಸೆ ಮತ್ತು ಪಾರ್ವತಿ ನಾಯರ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಇತರ ಕನ್ನಾಡಿಗಾ ಅಲ್ಲದ ಮುಖಗಳಿಂದ ಈ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೂ ಅವರ ಯಾವುದೇ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಅಂತಹ ರಾಜಕೀಯ ಶಾಖವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಲಿಲ್ಲ.

ಈಗ ಆಕ್ರೋಶ ಏಕೆ?

ಹಾಗಾದರೆ ತಮನ್ನಾ ಅವರ ಅನುಮೋದನೆಯು ಈ ಮಟ್ಟದ ವಿರೋಧವನ್ನು ಏಕೆ ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ? ಹಿಂದಿನ ನೇಮಕಾತಿಗಳು ಕಡಿಮೆ ವಿವಾದಾಸ್ಪದವಾಗಿದ್ದರೂ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಾಮಾಜಿಕ-ರಾಜಕೀಯ ಸಂದರ್ಭ-ಭಾಷೆ ಮತ್ತು ಗುರುತಿನ ರಾಜಕೀಯವು ಆಳವಾದ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವಿಷಯಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ-ಹಿಂಬಡಿತವನ್ನು ವರ್ಧಿಸಿದೆ ಎಂದು ವಿಮರ್ಶಕರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ.

ರಾಯಲ್ ಫ್ಯಾಮಿಲಿ ಸಿಯಾನ್ ಮತ್ತು ಮೈಸೂರು-ಕೋಡಾಗು ಶಾಸಕ ಯದುವೀರ್ ವಾಡಿಯಾರ್ ಅಸಮ್ಮತಿಯ ಕೋರಸ್ಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡು, ಕರೆ ಮಾಡಿ ುವುದಿಲ್ಲ6.2 ಕೋಟಿ ಡೀಲ್ “ತರ್ಕಬದ್ಧವಲ್ಲದ” ಮತ್ತು “ಅಭಾಗಲಬ್ಧ.” ಕನ್ನಡ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾಷಾ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರು ಈ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುತ್ತಾರೆ, ಕರ್ನಾಟಕದ ಪರಂಪರೆಯಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿರುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕನ್ನಡ ಬೇರುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಯಾರಾದರೂ ಉತ್ತೇಜಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.

ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಕನ್ನಡ ಮಾತನಾಡುವ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಕೊರತೆಯಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕೆಲವರು ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ. ದೀಪಿಕಾ ಪಡುಕೋಣೆ, ರಶ್ಮಿಕಾ ಮಂಡಣ್ಣ, ಮತ್ತು ಪೂಜಾ ಹೆಗ್ಡೆ ಅವರಂತಹ ನಟಿಯರು – ಎಲ್ಲರೂ ಕರ್ನಾಟಕದ ಸಂಬಂಧದೊಂದಿಗೆ – ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ತವಾದ ಆಯ್ಕೆಗಳಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ನಕ್ಷತ್ರಗಳು ಕೆಎಸ್‌ಡಿಎಲ್‌ನ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಮೀರಿದೆ ಎಂದು ಸರ್ಕಾರಿ ಮೂಲಗಳು ಹೇಳುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ತಮನ್ನಾ ಅವರನ್ನು ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ, ಪ್ಯಾನ್-ಇಂಡಿಯಾ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ನೋಡಲಾಯಿತು.

ಕೆಎಸ್ಡಿಎಲ್ ತನ್ನ ನಡೆಯನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸುತ್ತದೆ

ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಕೆಎಸ್ಡಿಎಲ್ ತನ್ನ ನಿರ್ಧಾರಕ್ಕೆ ನಿಂತಿದೆ, ತಮನ್ನಾ ಅವರ ಸಾಮೂಹಿಕ ಮನವಿಯು ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಸೋಪ್ ಕರ್ನಾಟಕವನ್ನು ಮೀರಿ ತನ್ನ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು. ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸುವ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೇಡಿಕೆಗಳಿಗೆ ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ತಮನ್ನಾ ಸ್ವತಃ ಉಳಿದಿದ್ದಾರೆ ವಿವಾದದ ಬಗ್ಗೆ ಮೌನ.